Par une douce soirée de printemps, alors que les feuilles des arbres bruissaient sous une légère brise, Clara, une jeune journaliste passionnée, s’interrogeait sur l’impact des réseaux sociaux sur la politique moderne. « Comment Jordan Bardella a-t-il réussi à captiver 100 millions de vues sur TikTok en seulement un mois, écrasant ainsi ses concurrents pour les législatives ? », se demandait-elle, le regard perdu dans les lueurs chatoyantes de la ville.
Lors des dernières élections législatives, un phénomène sans précédent a pris d’assaut les réseaux sociaux, plus précisément TikTok. Jordan Bardella, candidat d’extrême droite et Eurodéputé, a réussi à captiver l’attention des jeunes électeurs d’une manière spectaculaire, accumulant 100 millions de vues en seulement un mois. Ce record écrasant a surpassé tous ses rivaux politiques, plaçant neuf de ses vidéos parmi les dix plus vues sur TikTok.
Une stratégie savamment orchestrée
Jordan Bardella n’est pas étranger à l’utilisation des réseaux sociaux pour sa communication politique. Déjà, lors de la campagne des Européennes, il avait su exploiter l’effet TikTok à son avantage. Cependant, pour les législatives, il a élevé son jeu d’un cran. Selon les données de Visibrain et Tech&Co, la quarantaine de vidéos publiées par Bardella depuis l’annonce de la dissolution du 9 juin ont été massivement relayées par la plateforme chinoise.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes
Avec 22 millions de vues pour Marine Le Pen et 20 millions pour Gabriel Attal, Jordan Bardella se détache nettement avec ses 100 millions de vues. Même les figures de la gauche radicale, comme Louis Boyard et Jean-Luc Mélenchon, n’ont pu rivaliser avec ses chiffres, atteignant respectivement 15 millions et 10 millions de vues.
La recette du succès
La clé de cette réussite réside dans la capacité de Bardella à s’adapter aux codes de TikTok et à capter l’attention des jeunes. L’une de ses vidéos les plus populaires, vue plus de 11 millions de fois, le montre simplement assis face à son smartphone, souriant en coin, sur le fond musical de « À fleur de toi » de Vitaa et Slimane. Ce choix de musique, très populaire pour les « edits » humoristiques sur TikTok, illustre parfaitement sa stratégie : Utiliser des éléments culturels pertinents pour les jeunes et les intégrer dans un contexte politique.
L’humour et la politique
Un autre exemple marquant est la vidéo mettant en scène des débats entre Jordan Bardella et Gabriel Attal, sous un filtre rose et avec la chanson d’amour de Vitaa en fond sonore, suggérant une romance fictive entre les deux hommes politiques. Ce clin d’œil humoristique a rencontré un énorme succès, montrant que la politique peut aussi se conjuguer avec l’humour et la légèreté.
Critiques et engagement
Outre l’humour, Bardella a aussi utilisé TikTok pour exprimer ses critiques envers les médias et pour des messages plus personnels. Sa lettre ouverte à Squeezie, vue 5,1 millions de fois, ou encore une vidéo le montrant demandant à manger une pomme en coulisses, vue 5 millions de fois, sont des exemples de cette approche variée.
Des vidéos politiques moins présentes
Il est intéressant de noter que seules deux des vidéos les plus vues de Bardella abordent directement la politique. La première, vue 5,5 millions de fois, est une adresse aux internautes rappelant sa ligne politique, tandis que la seconde, vue 3,9 millions de fois, est un message aux femmes.
Un impact indéniable
La domination de Jordan Bardella sur TikTok pendant les législatives montre à quel point les réseaux sociaux peuvent transformer une campagne politique. En combinant humour, culture populaire et messages politiques, il a réussi à engager une nouvelle génération d’électeurs, prouvant que la politique moderne doit savoir s’adapter aux nouveaux médias pour rester pertinente.
