Alors que je flânais sur la Croisette à Cannes, un nom d’enseigne a attiré mon regard et m’a fait éclater de rire : « Ma femme est une cochonne ». Drôle ou déplacé ? Je me demande… Une boutique a-t-elle le droit de choisir un nom aussi osé, ou est-ce une provocation punissable par la loi ? Que risque le commerçant derrière cette drôle d’idée ?
Cannes. Ville de strass, de cinéma, de palmiers et de scandales discrets. Mais ce n’est pas un acteur hollywoodien ni une vedette montante du tapis rouge qui agite la ville ces derniers jours. Non. C’est une épicerie fine, nichée au cœur de la ville, qui fait trembler les murs feutrés de l’hôtel de ville. La raison ? Son nom, tout simplement : Ma femme est une cochonne.
Un nom tapageur, qui ne laisse personne indifférent. Certains rient franchement. D’autres grimacent. Et la Mairie, elle, s’insurge. Mais comment cette histoire a-t-elle commencé ? Pourquoi une simple enseigne a-t-elle déclenché une tempête de réactions dans cette ville du Sud habituellement plus préoccupée par les festivals et les yachts que par l’humour grivois ?
Une enseigne qui ne passe pas inaperçue
L’épicerie fine « Ma femme est une cochonne » a ouvert ses portes récemment dans une ruelle commerçante de Cannes. La façade est chic, les produits à l’intérieur soigneusement sélectionnés, et l’odeur de truffe flotte dans l’air. Mais ce qui arrête les passants, ce n’est pas la qualité des produits. C’est ce nom, inscrit en lettres élégantes sur l’enseigne.
Derrière ce choix assumé, un commerçant passionné. Sébastien, 42 ans, ancien restaurateur reconverti en épicier, aime l’humour noir, les jeux de mots, et surtout… provoquer un sourire. « C’est un clin d’œil, une boutade, explique-t-il. Ma femme, c’est elle qui cuisine. Et elle fait des cochonnailles maison. C’est affectueux, pas sexiste. »
Mais tout le monde ne partage pas son sens de l’humour.
Une mise en demeure officielle
Il n’aura pas fallu longtemps avant que les services de la Mairie ne s’en mêlent. Dès les premiers jours, des plaintes anonymes arrivent. « Cette enseigne est une honte », s’indigne une habitante du quartier. Une autre parle de « provocation vulgaire », tandis qu’un passant ironise : « C’est Cannes, pas Pigalle. »
Le 15 mars, la Mairie adresse une mise en demeure au commerçant. Le motif : Non-respect du règlement local de publicité. Un texte obscur mais implacable qui encadre la taille, la forme et parfois le contenu des enseignes dans certaines zones protégées. Officiellement, il s’agit d’une question d’urbanisme. Officieusement, le nom dérange.
Sébastien, lui, ne décolère pas : « Ils veulent me faire taire. Mais où est la liberté d’expression ? Ce n’est qu’un jeu de mots, pas une insulte ! »
Une France qui se divise… encore
Très vite, l’affaire dépasse les frontières de la ville. Les réseaux sociaux s’enflamment. Sur X (anciennement Twitter), le hashtag #MaFemmeEstUneCochonne fait le tour de la France. Entre les rires, les indignations, les montages humoristiques et les débats de fond, le nom de l’épicerie devient un symbole.
Dans un pays où les mots ont souvent plus d’impact que les actes, cette enseigne devient malgré elle le théâtre d’un débat sur la liberté commerciale, le bon goût, et les limites de l’humour. Peut-on tout dire au nom de l’humour ? L’espace public doit-il être aseptisé pour ne heurter personne ? Et surtout : Un commerçant peut-il baptiser son échoppe selon sa propre fantaisie, même si cela dérange ?
Les médias s’en emparent. Des tribunes s’écrivent. Des chroniqueurs s’écharpent. Et pendant ce temps, Sébastien continue de vendre ses rillettes artisanales, imperturbable.
Un précédent pas si isolé
Ce n’est pas la première fois qu’un nom de commerce suscite la polémique. On se souvient de La chatte à la voisine, bar éphémère ouvert à Paris en 2017, ou encore de Pipi dans l’herbe, concept-store montpelliérain pour bébés écolos. À chaque fois, le débat revient : Provocation gratuite ou marketing malin ?
Dans le cas de l’épicerie de Cannes, la question est d’autant plus sensible que la municipalité veut soigner son image. Cannes, c’est le luxe, l’élégance, l’art de vivre. Pas les jeux de mots coquins.
Une décision attendue
À l’heure actuelle, Sébastien a quelques jours pour modifier son enseigne. S’il refuse, la Mairie pourrait entamer une procédure judiciaire, avec à la clé une amende voire une fermeture administrative. Mais l’épicier ne semble pas prêt à céder.
« Je ne changerai rien. Ce nom fait sourire mes clients. Il fait parler. Et il reflète ma personnalité. Je ne vais pas m’appeler L’épicerie du Sud pour rentrer dans le moule. »
Dans la rue, les réactions restent partagées. Certains applaudissent son culot. D’autres trouvent qu’il va trop loin. Mais tous sont d’accord sur une chose : On n’a jamais autant parlé d’une épicerie à Cannes.
Humour ou censure ?
Derrière une enseigne volontairement provocante, c’est toute une réflexion sur la liberté d’expression, le droit à l’humour et la réglementation municipale qui se joue. Dans une France toujours tiraillée entre tradition et audace, entre respect des codes et goût de la transgression, cette épicerie fine au nom insolent incarne peut-être un malentendu bien français : Celui de ne pas savoir jusqu’où l’on peut aller… sans se faire taper sur les doigts.
Joli coup de pub pour son épicerie.
Bravo de sortir du moule et d’être original
Les Français pensent toujours négatif, faut oser pour sortir du troupeau imposé par nos gouvernants.
Restons positifs et longue vif aux épiciers de Ma femme est une cochonne.